网络营销（On-line或E-）是一种以互联网为基础，利用数字信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的新型营销方式。韦伯认为，对网络营销最直观的理解是以客户为中心，以网络为导向，以达到企业目的的一系列企业活动。网络营销中最重要的是搜索引擎营销。

为什么是搜索引擎营销？根据CNNIC《2007年中国搜索引擎市场调查报告》谷歌优化，44.71%的网民频繁使用搜索引擎（一天多次），17.@一天使用搜索引擎一次>2%，即，每天使用搜索引擎的用户高达61.91%，这意味着超过一半的网民已经开始依赖搜索引擎的使用。基于这种用户基础和构成，搜索引擎已经成为企业营销的重要营销工具。主要包括：登录百度、雅虎、搜狗、艾问、中搜等搜索引擎和新浪目录、雅虎目录、搜狐目录等目录网站，以及关键词分析、搜索引擎排名优化与维护、搜索结果页位置竞价搜索由其他营销形式组成的引擎优化和营销服务。

搜索引擎营销必谈搜索引擎优化：搜索引擎优化的重点不仅要考虑排名优化等搜索引擎的排名规则，更重要的是要为用户获取信息和服务提供便利，也就是说，搜索引擎优化（优化）的目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。当一个网站非常方便用户获取有价值的信息，并且能够不断地为用户提供有价值的信息时，这样的网站自然会在搜索引擎中表现出色。搜索引擎优化是一种面向用户的网站优化。效果的自然体现，因为搜索引擎的检索原理是为用户提供最相关的内容来检索信息。如果一个网站/网页做到了这一点，自然会在搜索引擎检索结果中获得不错的排名。反之，如果不注意网站的基本要素，用其他“捷径”来获取排名结果是不现实的。

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